今年第三季度，智能手表又“賣(mài)爆”了。

　　據(jù)多家研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，三季度全球智能手表市場(chǎng)繼續(xù)獲得高增長(zhǎng)，單季度賣(mài)出了超過(guò)4000萬(wàn)塊智能手表。以Counterpoint數(shù)據(jù)為例，三季度全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)了30%，其中增長(zhǎng)最快的分別是50美元以下的入門(mén)產(chǎn)品和500美元以上的超高端產(chǎn)品，尤其是50美元以下的基礎(chǔ)智能手表同比增長(zhǎng)了一倍多，占整體市場(chǎng)比例達(dá)到35%。

　　在智能手表出貨量猛增的同時(shí)，社交平臺(tái)上有不少聲音認(rèn)為，智能手表現(xiàn)在還是很“雞肋”，不僅續(xù)航差，而且功能也并不比手環(huán)豐富多少，價(jià)格反而貴了十幾倍。這種聲音與當(dāng)前市場(chǎng)智能手表逐步代替手環(huán)的出貨趨勢(shì)形成了一定的反差。

　　智能手表出貨量猛增背后，到底是人傻錢(qián)多，還是物有所值？是什么支撐了整個(gè)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)？

　　賣(mài)爆的“美麗廢物”

　　剛工作不久的露娜決定，今年必須要攢錢(qián)買(mǎi)一塊Apple Watch，之前她根據(jù)小紅書(shū)種草購(gòu)入了一只小米手環(huán)，結(jié)果到手后覺(jué)得外觀(guān)實(shí)在太丑，而且和iPhone連接很不流暢，用了一段時(shí)間后就慢慢閑置了。

　　雖然社交媒體上有很多用戶(hù)都會(huì)吐槽，Apple Watch的續(xù)航不太好，功能和手環(huán)其實(shí)差不了太多，但是露娜比較喜歡Apple Watch的外觀(guān)，而且在辦公室工位和家里設(shè)置了很多懶人充電的接口，可以隨時(shí)快速充電，“對(duì)續(xù)航不是那么敏感”。

　　其實(shí)露娜也擔(dān)心，最后Apple Watch可能也有讓自己失望的地方，但是轉(zhuǎn)念一想，“我這么貴買(mǎi)的手表，就算發(fā)現(xiàn)不好用，我也會(huì)從自己身上找問(wèn)題。”

Apple Watch/視覺(jué)中國(guó)

　　像露娜這樣從手環(huán)升級(jí)到手表的用戶(hù)不在少數(shù)，這其實(shí)也是現(xiàn)在整個(gè)穿戴市場(chǎng)的趨勢(shì)，手表更大的屏幕、更豐富的功能、更精致的做工成為吸引人們的因素。“一般會(huì)選擇長(zhǎng)期佩戴的、有品位一些的用戶(hù)，最后都會(huì)選擇手表（而不是手環(huán)）。”一名手機(jī)行業(yè)人士表示。

　　實(shí)際上，基礎(chǔ)手表(輕智能)和智能手表的增長(zhǎng)，已經(jīng)成為當(dāng)前整個(gè)穿戴市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。據(jù)Canalys分析師 Cynthia Chen透露，今年三季度智能手環(huán)的出貨量其實(shí)是在下跌的，但是由于手表的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了手環(huán)的下跌，所以整個(gè)穿戴市場(chǎng)的出貨量依舊在不斷增長(zhǎng)。

　　“我們這邊看到的數(shù)據(jù)，手環(huán)已經(jīng)掉到市場(chǎng)的20%以下了，基本上現(xiàn)在是手表占80%，手環(huán)占20%。” Cynthia Chen表示。

　　不過(guò)并不是所有用戶(hù)都認(rèn)可智能手表，阿龍就是一名從手環(huán)升級(jí)到手表，最后又回歸手環(huán)的用戶(hù)。阿龍表示，他使用手表/手環(huán)主要就是使用運(yùn)動(dòng)和睡眠功能，這些功能手表和手環(huán)都有，但是手環(huán)的續(xù)航能達(dá)到一兩周，而兩年前他購(gòu)買(mǎi)的Apple Watch續(xù)航最多只能撐兩天。

　　即使是一些對(duì)Apple Watch功能很滿(mǎn)意的用戶(hù)，也常常因?yàn)橥洺潆姸黄乳e置。一名Apple Watch的粉絲就表示，自己往往只有用的時(shí)候才能想起來(lái)給它充電，很多時(shí)候都因?yàn)橥洺潆姸鴽](méi)法佩戴。

　　Apple Watch的出貨量很高，在高端智能手表中占比超過(guò)50%，一定程度上是智能手表的代名詞，但是由于續(xù)航比較差，在小紅書(shū)被不少用戶(hù)戲稱(chēng)為“美麗廢物”——指外觀(guān)出色但功能雞肋。

　　今年9月蘋(píng)果發(fā)布三款最新的Apple Watch時(shí)，就有一名蘋(píng)果粉絲在朋友圈吐槽，在蘋(píng)果解決Apple Watch的續(xù)航之前，不會(huì)考慮入手該產(chǎn)品線(xiàn)的任何產(chǎn)品。

小米手環(huán)/視覺(jué)中國(guó)

　　但就目前而言，市面上的智能手表，還是很難做到續(xù)航和智能兼顧，現(xiàn)在各家主打智能的手表，不管是蘋(píng)果、華為還是其他廠(chǎng)商，基本上續(xù)航都只有一兩天。而更多主打續(xù)航的手表，其實(shí)是靠閹割智能功能來(lái)達(dá)到增強(qiáng)續(xù)航的“輕智能”手表——基礎(chǔ)手表。

　　據(jù)市界了解，目前行業(yè)內(nèi)一般會(huì)把智能手表分為兩類(lèi)，一類(lèi)是擁有輕度智能功能，但是不能自由安裝第三方應(yīng)用的基礎(chǔ)手表（Basic），另一類(lèi)是擁有獨(dú)立操作系統(tǒng)和應(yīng)用商店，可以自由下載、操作第三方應(yīng)用的高級(jí)操作系統(tǒng)手表（HLOS，High Level OS）。

　　盡管整個(gè)穿戴市場(chǎng)目前正在從手環(huán)向手表轉(zhuǎn)化，但是目前全球手表市場(chǎng)最主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力依舊來(lái)自售價(jià)低于50美元的價(jià)格段，“第三季度最主要的一個(gè)增長(zhǎng)細(xì)分品類(lèi)就是基礎(chǔ)手表。”Counterpoint高級(jí)分析師Shenghao表示。

　　和高端智能手表相比，這類(lèi)產(chǎn)品入門(mén)價(jià)格較低，屏幕比手環(huán)大，續(xù)航也比較強(qiáng)，能夠接近手環(huán)水平。華為、小米、OPPO等廠(chǎng)商最新推出的部分“手環(huán)”類(lèi)產(chǎn)品，因?yàn)槠聊惠^大，并且形態(tài)上更接近手表，在不少統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)已經(jīng)被歸類(lèi)為基礎(chǔ)手表。

　　是奢侈品還是科技產(chǎn)品？

　　主打科技屬性的智能手表，正在不斷上探價(jià)格線(xiàn)，今年9月蘋(píng)果發(fā)布的Apple Watch Ultra，其售價(jià)已經(jīng)來(lái)到了6299元，超過(guò)了最新發(fā)布的iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版。

　　但是隨著智能手表越賣(mài)越貴，很多用戶(hù)也發(fā)現(xiàn)，不同年份、不同價(jià)位的智能手表，核心功能上現(xiàn)在很難拉開(kāi)大的差距。“這兩年的Apple Watch都是擠牙膏，不同代產(chǎn)品幾乎沒(méi)啥區(qū)別，像S8就只升級(jí)了溫度檢測(cè)和車(chē)禍檢測(cè)，我覺(jué)得蘋(píng)果是沒(méi)東西了，現(xiàn)在手表功能也很齊全了。”一名蘋(píng)果粉絲吐槽。

　　這名粉絲還透露，今年最新發(fā)布的Apple Watch系列，從1999元起的SE、2999元起的S8，到6299元的Ultra，其實(shí)用的芯片都一樣，功能也非常相似。“像SE主要就是屏幕不能常亮，Ultra就是多了一些極限運(yùn)動(dòng)的功能，比如指南針和潛水之類(lèi)的，別的功能沒(méi)有很大區(qū)別。”該粉絲表示。

　　除了核心功能上細(xì)微的差異以外，現(xiàn)在蘋(píng)果不同產(chǎn)品線(xiàn)更多的區(qū)別來(lái)自表盤(pán)材質(zhì)，1999元和2999元的Apple Watch都是鋁合金材質(zhì)，同配置但是不銹鋼表盤(pán)的Apple Watch Series 8比普通版貴了兩千元，而航空級(jí)鈦合金材質(zhì)則是6299元起的Apple Watch Ultra獨(dú)享。

　　這樣的現(xiàn)象其實(shí)也出現(xiàn)在其他廠(chǎng)商身上，在智能化功能拉不開(kāi)差距的情況下，很多高端智能手表最大的賣(mài)點(diǎn)其實(shí)不是科技屬性，而是藍(lán)寶石玻璃、鈦合金表盤(pán)和真皮表帶，以至于有用戶(hù)吐槽稱(chēng)，“這不是手表，這是年輕人的8848”。

OPPO手表/視覺(jué)中國(guó)

　　當(dāng)然，不少粉絲在吐槽之后，還是會(huì)選擇買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，因?yàn)槭直肀旧磉€具有配飾屬性，在智能手表出現(xiàn)之前就已經(jīng)是奢侈品品類(lèi)之一，如今智能手表雖然主打科技屬性，但是也不能免俗。

　　一名手機(jī)行業(yè)的人士就表示，“智能手表首先是手表，基礎(chǔ)作用就是配飾，對(duì)形態(tài)、質(zhì)感都有要求，不管是鈦合金表盤(pán)還是藍(lán)寶石玻璃，都是滿(mǎn)足這種要求。”

　　但是這并不代表更高端的產(chǎn)品只靠材質(zhì)取勝，高端智能手表其實(shí)搭載了很多智能化的功能，只不過(guò)受限于手表屏幕的交互，很多功能普通消費(fèi)者感知不強(qiáng)，日常使用頻率也比較低。

　　“高端產(chǎn)品整體上的差異就是針對(duì)專(zhuān)業(yè)用戶(hù)進(jìn)行了很多設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)是軟硬件層面一體的，廠(chǎng)商通過(guò)更先進(jìn)的硬件設(shè)計(jì)和更新的軟件算法及功能設(shè)定，滿(mǎn)足客戶(hù)對(duì)于更專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景的需求。”Counterpoint高級(jí)分析師Shenghao表示。

　　基礎(chǔ)型智能手表和高等級(jí)智能手表，Shenghao稱(chēng)二者主要差異在于操作系統(tǒng)和硬件架構(gòu)。基礎(chǔ)型智能手表通常搭載一個(gè)輕版本的操作系統(tǒng)和低功耗處理器，主打長(zhǎng)續(xù)航能力。而高等級(jí)智能手表通常搭載一個(gè)多核處理器和可安裝第三方應(yīng)用的操作系統(tǒng)，并擁有語(yǔ)音助手、健康追蹤，擁有更多獨(dú)立運(yùn)行場(chǎng)景。

圖/視覺(jué)中國(guó)

　　“站在廠(chǎng)商的角度，智能手表和基礎(chǔ)手表背后的技術(shù)差距還是很大的，尤其是獨(dú)立操作系統(tǒng)，但是站在消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，手表和人的交互沒(méi)有那么頻繁，交互起來(lái)也沒(méi)有手機(jī)那么方便，很多用戶(hù)可能只能感受到一些基礎(chǔ)的功能。”Canalys分析師Cynthia Chen表示。

　　一名Apple Watch的用戶(hù)就表示，手表雖然有比較豐富的第三方應(yīng)用，但是自己日常使用的其實(shí)還是健康功能，三方應(yīng)用只下載了一個(gè)微信，偶爾用來(lái)看消息。

　　由于手表交互的限制，以及拉不開(kāi)的功能體驗(yàn)差距，售價(jià)數(shù)千元的高端智能手表最終還是回歸到了奢侈品的屬性。正如一名蘋(píng)果用戶(hù)所說(shuō)，“在你買(mǎi)得起五萬(wàn)元一塊的手表之前，一塊六千元的Apple Watch Ultra就是最好的裝X神器。”

　　市場(chǎng)還在高增長(zhǎng)

　　最近兩年，隨著手機(jī)市場(chǎng)陷入衰退，智能手表正在成為各大廠(chǎng)商為數(shù)不多的增長(zhǎng)點(diǎn)，各大廠(chǎng)商紛紛推出了自家的手表產(chǎn)品，試圖從這一市場(chǎng)中分一杯羹。

　　據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年全年全球智能手表出貨量達(dá)到了1.275億塊，同比增長(zhǎng)28.31%，今年前三季度，智能手表市場(chǎng)繼續(xù)維持了高增長(zhǎng)。

　　智能手表的出貨量增長(zhǎng)和背后更高的利潤(rùn)率，寄托了手機(jī)廠(chǎng)商的希望。據(jù)一名華為經(jīng)銷(xiāo)商透露，在華為手機(jī)陷入缺貨危機(jī)后，很多華為門(mén)店都在主推手表、PC等生態(tài)產(chǎn)品。

華為手表/視覺(jué)中國(guó)

　　和手機(jī)相比，售價(jià)不菲但是成本較低的智能手表，利潤(rùn)率也確實(shí)較高。一名手機(jī)行業(yè)人士透露，行業(yè)內(nèi)智能手表利潤(rùn)率一般能到20%-25%。尤其是高端智能手表，憑借著更高的營(yíng)收和利潤(rùn)率，更是吸引了不少?gòu)S商入局，目前除了蘋(píng)果和華為以外，小米、OPPO、榮耀等廠(chǎng)商也紛紛推出了售價(jià)1000元以上的手表產(chǎn)品。

　　據(jù)Counterpoint高級(jí)分析師shenghao提到，除了50美元以下的入門(mén)款以外，目前市場(chǎng)增長(zhǎng)最明顯的就是500美元以上的高端產(chǎn)品線(xiàn)，在本季度創(chuàng)下了該價(jià)位段的最高份額成績(jī)，蘋(píng)果最新發(fā)布的Apple Watch Ultra很大程度推動(dòng)了高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　“（此前）疫情的反復(fù)和通貨膨脹帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)不確定性，但對(duì)高端產(chǎn)品的消費(fèi)者影響非常有限，高端細(xì)分市場(chǎng)的份額還在增長(zhǎng)。”shenghao表示。

　　Counterpoint在三季度的出貨量報(bào)告中寫(xiě)道，盡管今年第三季度基礎(chǔ)手表增長(zhǎng)迅猛，但是高端智能手表憑借著較高的平均售價(jià)，市場(chǎng)規(guī)模幾乎是基礎(chǔ)智能手表市場(chǎng)的10倍。

　　在高端智能手表市場(chǎng)，蘋(píng)果目前依舊是行業(yè)的引領(lǐng)者，占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)50%以上的市場(chǎng)份額。

　　一名手機(jī)行業(yè)人士透露，除了蘋(píng)果以外，國(guó)內(nèi)賣(mài)得最好的智能手表就是華為，“比第二到第五名手機(jī)廠(chǎng)家加起來(lái)都多”，但是蘋(píng)果在利潤(rùn)方面依舊領(lǐng)先一眾友商，“蘋(píng)果和華為現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的量其實(shí)差不多了，但是華為利潤(rùn)還是差一些”。

　　或許正如當(dāng)年功能機(jī)到智能機(jī)的變革階段一樣，人們距離真正不那么“雞肋”智能手表，可能還需要一點(diǎn)時(shí)間，但也正是這種仍在不斷迭代創(chuàng)新的行業(yè)狀態(tài)，才是智能手表賽道繼續(xù)增長(zhǎng)的秘訣所在。

　　畢竟，相比于已經(jīng)乏味的智能手機(jī)市場(chǎng)而言，智能手表還算有著更強(qiáng)的新鮮感。